Трехуровневый анализ лекарственного препарата. Вобэнзим
Лекарственный препарат «ВОБЭНЗИМ» — это препарат Системной энзимотерапии, представляющий собой уникальную комбинацию высокоактивных протеолитических энзимов растительного и животного происхождения, оказывающих множественные действия при широком спектре заболеваний.
Сущность товара: удовлетворение потребности в энзимах, страдающих хроническими воспалительными заболеваниями, в восстановлении, укреплении и поддержании здоровья.
Фактический товар:
1) Функциональные свойства:
- комплексный ЛП, содержащий папаин (энзим папайи) 90 ЕД (по Европейской фармакопее), бромелаин (энзим ананаса) 225 ЕД, трипсин 360 ЕД, панкреатин 345 ЕД, липаза 345, амилаза — 50 ЕД, химотрипсин 300 ЕД, рутозид 50 мг.
- лекарственная форма: таблетки, покрытые кишечнорастворимой оболочкой (драже).
- применяется при различных нарушениях экзокринной функции поджелудочной железы;
- фармакологические эффекты фармакологические свойства: иммуномоделирующее, противовоспалительное, противоотечное, антиагригантное, фибринолитическое, вторично анальгезирующее действие.
2) Уровень качества:
- государственная регистрация в РФ — регистрационное удостоверение № 011530/01 от 19.02.2010 г.;
- Производителъ: Mucos pharma (Германия);
- отпускается без рецепта;
- срок годности: 2,5 года.
3) Упаковка:
- первичная: блистеры по 20 шт.;
- вторичная: коробка с 2 или 10 блистерами или полимерная банка
- форма выпуска: драже №40, №100, №200, №800;
- правила хранения: в сухом месте, при температуре не выше 25С, в недоступном для детей месте;
- инструкция-вкладыш по медицинскому применению для потребителей (врачей и больных).
4) Дизайн:
- заметная бело-красная коробка;
5) Марочное название:
- патентованное торговое название ВОБЭНЗИМ.
Добавленный товар:
- фирменные буклеты о препарате Вобэнзим для врачей;
- фирменные пакеты Вобэнзим ;
- магниты, ручки, кружки, блокноты и др.
Уникальные достоинства:
- Хорошая рекламная кампания по телевидению, радио и др. СМИ.
- Узнаваемый бренд – долгое присутствие на российском рынке (более 20 лет).
- Высокая эффективность, безопасность и хорошая переносимость. Разрешен к применению у беременных и кормящих женщин, у частоболеющих детей с 5 лет (согласно клиническим зарубежным и российским исследованиям).
Выводы по ТАТ и УДТ: сущность, фактический товар и УДТ могут быть расценены как сильные стороны в SWОТ-анализе.
Согласно классификации товаров по интенсивности спроса, ЛП Вобэнзим можно отнести к группам особого спроса или предварительного выбора, т.е. большей частью приобретать ЛП первоначально потребитель будет после назначения или рекомендации врача или фармацевта. Препарат очень узнаваем, поэтому отнесем этот факт к сильным сторонам в SWOT – анализе.
По признаку комплементарности Вобэнзим относится к группе дополнительных препаратов или сервис-терапия, т.к. в большинстве случаев целесообразно его применение с другими ЛП (антибиотики, гормональные средства и др.). Этот факт в SWОТ-анализе отражается в разделе слабые стороны.
По признаку влияния на спрос ЛП Вобэнзим можно отнести к группе ЛП пользующихся успехом. Поэтому этот факт отнесем к сильным сторонам в SWОТ-анализе.
По ЖЦТ Вобэнзим находится в промежутке на этапе насыщения.