Тестовые задания «Маркетинг в фармации»
Итоговый тест
для студентов фармацевтического факультета по дисциплине
«Маркетинг в фармации»
1. Укажите правильный ответ.
Маркетинг – это деятельность аптеки:
1. Коммуникационная
2. Хозяйственная
3. Сбытовая
4. Управленческая
5. Аналитическая
2. Укажите два правильных ответа.
Два вида данных для получения маркетинговой информации:
1. Первичные
2. Аналитические
3. Вторичные
4. Экспертные
5.Государственные
3. Установите соответствие.
|
Виды внешнего окружения |
Составляющие факторы, субъекты |
| 1. «Дальнее» | А. Аптека |
| 2. «Ближнее» | Б. Потребители |
| В. Поставщики | |
| Г. РынокД. STEP-факторы |
4. Установите соответствие.
|
Комплекс маркетинга |
Составляющие |
| 1. 4Р | А. Товар |
| 2. 5Р | Б. Цена |
| В. Продвижение | |
| Г. ПерсоналД. Место |
5. Установите соответствие.
|
Поле SWOT-анализа |
Результаты аудита |
| 1. S | А. Угрозы |
| 2. W | Б. Благоприятные возможности |
| 3. O | В. Сильные стороны |
| 4. T | Г. Слабые стороны |
6. Установите соответствие.
|
Рыночные позиции ассортимента ЛС |
Показатели |
| 1. Классификационные группы | А. Растительные |
| 2. Состав ЛС | Б. Монокомпонентные |
| 3. Происхождение | В. НозологическиеГ. МинеральныеД. КомбинированныеЕ. АТС |
7. Установите соответствие.
|
Рыночные позиции ассортимента ЛС |
Показатели |
| 1. Отпуск из аптеки | А. Rx |
| 2. Производство | Б. Отечественные |
| 3. Характер потребления | В. ОТСГ. ЗарубежныеД. НормируемыеЕ. Широкого спектра действия |
8. Установите последовательность.
Этапы процесса принятия решения о покупке товара:
1. Конечная оценка правильности выбора
2. Оценка информации
3. Поиск информации
4. Прием решения
5. Осознание потребителем проблемы
9. Найдите ошибку.
Требования, предъявляемые к сегментам:
1. Соответствие
2. Достоверность
3. Доступность
4. Измеримость
5. Размер
10. Установите последовательность.
Алгоритм выполнения маркетинговых исследований:
1. Сбор данных
2. Интерпретация и представление данных
3. Обработка данных
11. Укажите правильный ответ.
Целевая выборка предполагает опрос ___ респондентов:
1. 40
2. 50
3. 100
4. 400
5. 500
12. Установите соответствие.
|
Трехуровневый анализ товара |
Вид товара |
| 1. Сущность | А. Товар в реальном исполнении |
| 2. Фактический товар3. Добавленный товар | Б. Товар по замыслуВ. Товар с подкреплениемГ. Послепродажное обслуживаниеД. Основная выгода |
13. Установите последовательность.
Этапы ЖЦТ:
1. Насыщение
2. Зрелость
3. Рост
4. Внедрение
5. Спад
14. Установите последовательность.
Движение товаров по секторам матрицы БКГ:
1. Собаки
2. Дойные коровы
3. Трудные дети
4. Звезды
15. Установите соответствие.
|
Стратегии реализации товара |
Товары/Рынки |
| 1. Внедрение на рынок | А. Товары существующие |
| 2. Диверсификация | Б. Товары новыеВ. Рынки новыеГ. Рынки существующие |
16. Установите соответствие.
|
Стратегии реализации товара |
Товары/Рынки |
| 1. Развитие товара | А. Рынки новые |
| 2. Расширение рынка | Б. Товары новыеВ. Товары существующиеГ. Рынки существующие |
17. Найдите ошибку.
Основные слагаемые конкуренции (М. Портер):
1. Угрозы со стороны поставщиков
2. Угрозы со стороны товаров-заменителей
3. Угрозы со стороны существующих организаций
4. Угрозы со стороны покупателей
5. Ценовые угрозы
18. Установите соответствие.
|
Потребительские параметры конкурентоспособности ЛС |
Виды атрибутов |
| 1. «Мягкие» | А. Срок годности |
| 2. «Жесткие» | Б. Престиж торговой маркиВ. Показания к применениюГ. Уникальность ЛС |
19. Укажите два правильных ответа.
Интегральный показатель конкурентоспособности – это отношение _______________ индекса к _______________ индексу.
1. Количественный
2. Экономический
3. Потребительский
4. Нормативный
5. Качественный
20. Установите последовательность.
Модель процесса коммуникации:
1. Обращение
2. Ответная реакция
3. Получатель
4. Отправитель
5. Обратная связь
21. Найдите ошибку.
Элемент маркетинговых коммуникаций:
1. Реклама
2. PR или Паблик рилейшнз
3. Формирование спроса
4. Стимулирование сбыта
5. Индивидуализированная продажа
22. Выберите товары для применения мерчендайзинга в аптеке:
1. ЛС безрецептурного отпуска
2. ЛС рецептурные
3. Парафармацевтические товары
23. Найдите ошибку.
Основные элементы мерчендайзинга:
1. Фирменный стиль аптеки
2. Интерьер торгового зала
3. Внешний вид аптеки
4. Профессиональная подготовка работников
5. Специальные указатели о месте выкладки товаров
24. Установите соответствие.
|
Тип средств продвижения |
Средства продвижения |
| 1. Безличные | А. Стимулирование сбыта |
| 2. Личные | Б. Торговые ярмарки, выставкиВ. Персональные продажиГ. Реклама |
25. Установите последовательность.
Составные части рекламного сообщения:
1. Зачин
2. Справочные сведения
3. Информационный блок
4. Эхо-фраза
5. Слоган
26. Укажите два правильных ответа.
Законы РФ, регламентирующие продвижение ЛС:
1. №83-ФЗ от 13.03.2006
2. №68-ФЗ от 22.03.2005
3. №38-ФЗ от 13.03.2006
4. №36-ФЗ от 13.06.2005
5. №86-ФЗ от 22.06.1998
27. Установите соответствие.
|
Объекты рекламы |
Субъекты рекламы |
| 1. Рецептурные ЛС | А. Население |
| 2. ЛС БРО | Б. Фармацевтические работникиВ. Медицинские работники |
28. Установите соответствие.
|
Характер спроса |
Вид маркетинга |
| 1. Отрицательный | А. Демаркетинг |
| 2. Нерегулярный3. Потенциальный | Б. СинхромаркетингВ. КонверсионныйГ. Развивающий |
29. Укажите правильный ответ.
Раздел SWOT-анализа, на базе которого формулируются стратегии.
1. Слабые стороны
2. Сильные стороны
3. Угрозы
4. Благоприятные возможности
30. Найдите ошибку.
Основные требования к формулировке цели маркетинга.
1. Достижимость
2. Определенность во времени
3. Ориентированность на результат
4. Измеримость
5. Ответственность за достижение